InMySkin: чому Метт Малленакс заснував бренд чоловічої косметики Huron

Метт Малленакс буде першим, хто скаже вам, що у нього не завжди була гарна шкіра. Виріс у Цинциннаті, штат Огайо, він справді захоплювався спортом, грав у футбол, баскетбол і бігав у старшій школі, і він продовжував грати у футбол у коледжі Університету Брауна. «Коли я був спортсменом, моя шкіра сильно постраждала, – каже він. «Між футбольними шоломами та спітнілим одягом я не робив ні собі, ні своїй шкірі багато послуг». На той час, коли він досяг свого на початку 20-х, його шкіра бореться почав впливати на його самооцінку. «На папері я був дуже здоровою людиною. Я добре харчувався, регулярно займався спортом та пив тонни води. Але оскільки мій шкіра не виглядала чи не почувала себе здоровою, моя впевненість та почуття власної гідності постраждали. Коли ти знаєш, що люди дивляться на твою шкіру, а не на тебе, це не найприємніше почуття». На початку своєї кар'єри Малленакса навіть одного разу запитали на роботі, що відбувається з його шкірою і чи збирається він подбати про неї. "Я був фізично здоровий, але моя шкіра - і, отже, мій психічний стан - немає".

Малленакса проблеми зі шкірою врешті-решт змусив його створити Гурон, новий бренд засобів особистої гігієни для чоловіків, який продає гель для душу, гель для обличчя, лосьйон для обличчя та багато іншого. Ми поговорили із засновником та генеральним директором, щоб дізнатися більше про бренд та його шлях до того, щоб нарешті відчути себе комфортно у своїй шкірі.  

Розкажіть нам про свої стосунки зі шкірою та про те, як вони змінилися за ці роки.

Це, безумовно, стосунки кохання/нелюбові-як сильно. Але я дізнався, що може погіршити це, важливість зволоження та сну — у чому, за загальним визнанням, я не найкращий — і знайшов продукти, які підтримують здоров'я шкіри. 

Подорослішавши, я був неосвіченим. Я влаштовував втечу та викидав продукти на кухонну раковину для вирішення проблем. Спочатку я скуштував основні продукти з продуктового магазину, щоб відновити свою шкіру. Коли вони мені не допомогли, я перейшла на продукти, написані дерматологами. І я дійшов би до того, що купив би все і вся, що рекламувалося в чоловічих блогах чи журналах. Тільки коли я жила на Західному узбережжі в бізнес-школі, коли я почала експериментувати з деякими преміальнішими продуктами, моя шкіра почала реагувати позитивно. Але я особисто не міг виправдати витрати 70 доларів або більше на кошти особистої гігієни.

Це те, що призвело до створення Huron?

Так, це був момент осяяння для мене. Я хотів створити фірмовий асортимент продуктів A-plus, які б виглядали, діяли і працювали як продукти вищого класу, але за ціною, яка не зламала б банк. Це була наша місія у Huron.

Чому ім'я Гурон?

Гурон - це назва вулиці, на якій я жив у Чикаго, де деякі з моїх проблем зі шкірою були найсерйознішими. Отже, це щоденне нагадування мені про те, чому цей бренд існує і для кого він створений.

Коли ви виявили пристрасть до догляду за шкірою?

Моя пристрасть до цього простору двояка: раніше я працював в інвестиційній компанії, і ми розглянули низку можливостей у категорії засобів особистої гігієни. Мене привабила близькість до бренду, який можна розвивати. Якщо споживач лояльний до вашого бренду, він чи вона може купувати вашу продукцію протягом наступних п'яти-десяти років. Є кілька інших категорій, де зв'язок між використанням продукту (щодня) та тривалістю взаємодії (роки) настільки ж сильний.

Однак більш помітно те, що я був дитиною, яка виросла з поганою шкірою. Ми створили цей бренд, щоб допомогти хлопцям, таким як я, виглядати і відчувати себе краще день за днем. Все починається з кращих основ – гелів для душу, гелів для обличчя, лосьйонів для обличчя – які мають високу ефективність та містять ефективні та якісні інгредієнти.

Багато хлопців вже вибирають більш здорові рішення протягом дня – дієту, режим вправ тощо – але ванна кімната для більшості все ще залишається чужою територією. Таким чином, вони часто повертаються до тих же старих продуктів, які вони використовували з середньої школи. Це величезний розрив.

Які ваші особисті щоденні та нічні процедури для догляду за шкірою?

Будь то ранок чи вечір, це одна й та сама рутина. Протягом останніх 18 місяців мій душ був епіцентром усіх випробувань нашої продукції. Я пробував усе це. Але я дуже задоволений нашими нинішніми основними продуктами для душу: гель для тіла и мити обличчя. Аромат гелю для душу так бадьорить, що пробуджує мене. Засіб для вмивання містить бамбукові ексфоліанти, які відмінно підходять для того, щоб я відчував себе чистим, але не були занадто абразивними, як інші продукти. Виявляється, чоловіки не люблять мити обличчя наждачним папером. Після душу я використовую наш щоденний лосьйон для обличчя. Охолоджує та зволожує, легко наноситься. Це був мій щоденний режим протягом кількох останніх місяців.

Як, на вашу думку, змінюється ландшафт засобів догляду за шкірою для чоловіків і як Huron вписується в цю історію?

Знову ж таки, ми знаємо, що наш хлопець обирає більш здорові варіанти протягом дня, але він не поспішає змінювати свої звички в душі та догляді за собою. До сих пір. Ми хочемо бути брендом, який допоможе полегшити цей перехід. Я в захваті від того, що пропоную високоякісний продукт, раніше призначений для покупців престижних/преміум-класів, хлопцям у всьому світі бути брендом, який допомагає хлопцям допомогти собі. Це досить крута нагода.

Чи можуть жінки використовувати ці продукти?

Так. Незважаючи на те, що Huron замислювався як бренд засобів особистої гігієни для чоловіків, за ранніми продажами ми побачили, що жінки також виявляють великий інтерес до нашої лінійки продуктів. Це було несподіванкою. Довгий час хлопці «позичали» продукти своїх подруг, а тепер вона краде продукти в нього. З огляду на наш профіль інгредієнтів — той факт, що ми на 100% веганські, без сульфатів, без парабенів, без жорстокості, без силіконів, без фталатів, без алюмінію тощо — наші продукти мають багато переваг, які резонують із нею. Багатофункціональність та ефективність наших продуктів, від заяв про зволоження та кондиціювання шкіри до тривалого зволоження, не залежать від підлоги.

Нарешті, розкажіть нам про свою головну пораду щодо догляду за шкірою.

Я зрозумів, що послідовність має вирішальне значення. Важливість вмивання обличчя та нанесення зволожуючого крему вранці и вночі. Ці деталі здаються другорядними, але це не так.