Як засновниця Live Tinted Дипіка Мутьяла змінює уявлення про красу для кольорових людей

В даний час ви можете погортати практично будь-який журнал про красу або моду і побачити різних людей, розкиданих по сторінках. Але ще на початку 2000-х, коли Дипіка Мутяла ріс у Х'юстоні, штат Техас, це було не так. Однак замість того, щоб журитися про недостатнє уявлення, вона почала приводити в рух колеса, щоб змінити розповідь для себе та інших смаглявих дівчат по всьому світу. 

Розпочавши свою кар'єру в індустрії краси, вона розмістила відео-інструкції про те, як правильний колір із червоною помадою і він швидко набрав мільйони переглядів. Це відео стало каталізатором її місії з зробити красу більш доступною для кольорових, що невдовзі призвело до запуску Живе тонування. 

Що почалося як інклюзивна краса З того часу громадська рада перетворилася на відзначений нагородами бренд косметики та засобів для догляду за шкірою, який не збирається зменшувати обертів. Нещодавно ми мали можливість поговорити з Мутьялою, оскільки вона готується розширити Live Tinted до нової категорії засобів догляду за шкірою наступного року. Нижче вона розповідає, як її культура сформувала кожен аспект бренду і які кроки, на її думку, необхідно зробити індустрії краси, щоб стати ще більш інклюзивною.

По суті, ваше вірусне відео призвело до створення спільноти Live Tinted?

І так і ні. Я б сказав, що моє вірусне відео — це те, що справді дало мені поштовх до мого шляху як впливової особи, але створення Live Tinted як платформи спільноти було насправді результатом усієї моєї кар'єри в індустрії краси. Почавши з корпоративного боку, а потім ставши впливовою особою, я справді зрозумів, що не існує централізованого центру, куди люди могли б приходити та обговорювати теми, які були табу в галузі — наприклад, такі речі, як колоризм та рослинність на обличчі. Я думаю, що такі теми зараз стандартніші, але це був 2017 рік, коли я просто не відчував, що це важливо. Тому запуск Live Tinted як громадська платформа був для мене дуже важливий. Тепер ми перетворили його на співтовариство та бренд, який почувається дуже, дуже здорово. 

Чи була мета з самого початку перетворити цю спільноту на повноцінний б'юті-бренд?

Коли мені було 16 років, я жила в Х'юстоні, штат Техас, і завжди говорила своїм батькам, що маю намір відкрити власний бренд косметики. Це бажання виникло через те, що я ходив проходами між салонами краси і не бачив нікого, схожого на мене, і ніколи не бачив жодних продуктів, які б працювали на мене. Я завжди казав собі, що зраджу це. Отже, кожен крок у моїй кар'єрі ніби вів мене до цього моменту. Той факт, що все це відбувається, дуже сюрреалістичний, і мрія, напевно, збулася.

Що стало джерелом натхнення для назви Live Tinted?

У дитинстві я завжди думала, що назву свій власний косметичний бренд якось на кшталт «глибока краса» — гра мого імені — але також тому, що я хотіла, щоб він був відомий глибшими відтінками шкіри, щоб цей бренд справді повністю про нас [ люди з глибшими відтінками шкіри]. Але я справді не хотів, щоб цей бренд був про мене, і просто використання слова «глибокий» почувалося саме так.

Я переживав це одкровення і знав, що хочу, щоб бренд був колективним. Так що я відчув, що слово «тонований» дійсно об'єднує, тому що у всіх нас є відтінок шкіри, і я хотів нормалізувати глибші тони шкіри, будучи частиною ширшої розповіді. Я думаю, що "живий тонований" схожий на мантру: живучи в тонованому, ви живете по-справжньому і приймаєте свій тон шкіри та свої відтінки; і пишатися своєю ідентичністю та культурою. 

Як ви вирішили почати створювати продукти після запуску сайту спільноти?

Що ж, у перші дні існування платформи спільноти ми проводили опитування і ставили питання, щоб познайомитися з членами спільноти та зрозуміти, що вони хочуть від нас бачити. Одне з опитувань, яке ми провели, звучало так: «Що для вас найважливіше у сфері краси?» Переважна кількість населення заявила, що їхньою проблемою краси номер один є гіперпігментація та темні кола. Отже, ви знаєте, моє відео з корекції кольору темних кіл стало вірусним у 2015 році, і ми поставили це питання на початку 2018 року; тому через три роки люди все ще стикалися з тією ж проблемою. Через три роки я подумав, що індустрія скоригувала курс і виправила ситуацію. Почувши це від цієї лояльної спільноти кольорових людей, я просто відчув, що нам потрібно знайти рішення. Введіть HueStick, який запущено у 2019 році.

Подивитися цей пост на Instagram

Пост, яким поділився LIVE TINTED (@livetinted)

Я думаю, що найрозумніше, що ми зробили, — це взяли уроки з мого життя як впливову особу та роботу в цій галузі і визнали, що корекція кольору — це інструмент, зручний для художників. Ми зробили його зручним для споживача, зробивши його повсякденним мультистиком, але у відтінках, що досліджували корекцію кольору. Для мене дуже важливо бути брендом, який виступає за інновації просто тому, що я так довго працюю в цій галузі. Я хочу, щоб це був застарілий бренд, який переживе мене. Тому ми справді не поспішаємо створювати якісні продукти, якими пишається наше співтовариство. 

Протягом двох років Live Tinted була куплена Ulta — що для вас означало бути першим південноазіатським брендом, який там продаватиметься?

Це означало цілий світ, і це досі схоже на момент «ущипни мене». Я пишаюся тим, що ми можемо зробити це для спільноти Південної Азії, але я також сподіваюся, що я не останній. Я сподіваюся, що це лише початок для багатьох інших брендів, тому що нам потрібно нормалізувати це. Для мене йдеться про нормалізацію тонованої шкіри та про те, щоб кожна смаглява дівчина побачила себе в образі. Тому робота у найбільшому магазині косметики здається правильним способом продовжити нашу місію. 

Як ваша культура впливає на рішення, які ви приймаєте щодо Live Tinted?

Це відіграє роль у кожному рішенні, яке я приймаю — від найму до збору коштів та рішень про інвесторів до розробки нашого продукту. Я завжди намагаюся знайти способи увімкнути мою культуру. Коли ми запустили яскравий, насичений ягідний колір HueStick, ми назвали його «безкоштовним», тому що вперше я відчув себе вільним, носячи яскравий колір на моєму відтінку шкіри. Ми відсвяткували це святом Холі, святом фарб у моїй культурі. 

Я ніколи не хочу просто ставати брендом продукту, який не пам'ятає спільноту. Таким чином, ви побачите, що всі дрібні деталі нашої продукції сягають моєї культури. Наприклад, наша упаковка мідна. Цей колір широко використовується у культурі Південної Азії, а й у багатьох інших культурах. Мені дуже подобається ідея об'єднання людей із різних культур за допомогою краси. Це справді моя мета з цим брендом — щоб у кожній деталі ви бачили частинку того, звідки ви родом.

Розкажіть мені про свій останній продукт – HueGuard.

HueGuard це мінеральний праймер SPF та зволожуючий крем, який не залишає білого нальоту на шкірі. Нам знадобилося дуже багато часу, щоб ця формула була там, де вона є. Він має гарний відтінок календули, тому що з самого початку я не хотів, щоб ми створювали відчуття білизни, що розтікається, по нашій шкірі, тому що це те, що нам все життя говорили, вважалося красивим. Так що я дійсно пишаюсь навіть тією маленькою деталлю, що він починається з відтінку нігтиків, який потім плавно зливається з вашою шкірою. 

Він мав список очікування з 10,000 XNUMX людей ще до того, як ми запустили продукт, тому що ми створили галас. Ми знали, що наша спільнота буде в захваті від цього, тому що ми також цього чекали. Ми чекали, коли якийсь бренд створить SPF, щоб ми могли вирішити специфічні для нас проблеми. Я скажу вам, багато людей говорили мені, що це не принесе успіху — і це просто ще одне нагадування про те, що треба йти на поводу у своєї інтуїції, бо вони були неправі. 

Подивитися цей пост на Instagram

Пост, яким поділився LIVE TINTED (@livetinted)

Відійшовши на мить від Live Tinted, як ви вважаєте, чому індустрія краси так повільно пристосовується до кольорових людей?

Думаю, їх не примушували. Тому, коли ви бачите, що попит походить від однієї частини вашого бізнесу, ви будете продовжувати створювати пропозицію для цього попиту. Це дійсно іронічно, тому що, як ви можете очікувати, що буде попит, якщо у вас немає продуктів, створених для цієї аудиторії? Коли ви подивіться на купівельну спроможність кольорових людей, кількість доларів, які вони витрачають, вона обчислюється трильйонами. Тож те, що його не задовольнили, справді розчаровує, але водночас сподіваюся на те, що буде в майбутньому. Справді чудово бачити, як багато змін сталося за останні п'ять років. У мене є надія та мрія (і я думаю, що вона стане реальністю), що є ціле покоління людей, які навіть не мають цих розмов. Це для мене справді захоплююче. Тому я намагаюся зосередитись на позитиві, але, на жаль, це зайняло так багато часу.

Які успіхи ви все ще сподіваєтесь побачити у галузі?

Різноманітність має бути кожному рівні бізнесу. Це не може бути чимось разовим у кампаніях. Я думаю, що чим більше бренди урізноманітнять своїх співробітників, тим більше вони урізноманітнять свої погляди і те, як вони думають щодня. І тому я особисто вважаю, що нам дуже пощастило мати суперрізноманітну команду, і це справді було корисно. Я маю на увазі, що це не найвища математика, наймайте різних талантів, щоб створити різноманітність у вашому бренді. Я сподіваюся, що в майбутньому більше брендів усвідомлюють силу цього.

Яку пораду ви дали б тим, хто хоче створити власний бренд?

Є підприємці, які знаходять прогалини на ринку, але не всі знаходять ці прогалини на власному досвіді. Виявлення білого простору, яке також пов'язане зі мною на особистому рівні, допомогло мені пережити справді важкі дні підприємництва, тому що я розумію, що цей бренд є більшим, ніж я сам. Коли ви підприємець, це американські гірки — у вас може бути щонайменше того ж дня, коли у вас є максимум. Якщо ви створюєте бренд, заснований на особистій місії, і за цим стоїть мета, ви прокидатиметеся щодня в захваті від своєї роботи. 

Нарешті, який ваш улюблений бьюті-тренд зараз?

Люди, які приймають речі, які ми звикли вважати недоліками. Наприклад, незважаючи на те, що у нас є колір HueStick, що коригує, є багато днів, коли я розгойдую свої темні кола. Я думаю, що чим більше ми бачимо людей, які роблять це, тим більше вони почуваються впевнено та комфортно у своїй шкірі. Я дуже рада, що в наші дні до краси теж ставляться за принципом «краще менше, а краще». 

Докладніше: