Кар'єрні щоденники: як засновник Saint Jane Beauty Кейсі Джорджсон стала піонером CBD Beauty Space

Сент-Джейн Бьюті увірватися на сцену у 2019 році всього з одним продуктом-героєм: Розкішна сироватка для краси виготовлено з 500 мг КБР з повним спектром. На той час CBD був новим інгредієнтом у сфері краси, і навколо нього все ще діяло безліч правил, але засновник Кейсі Джорджсон знав, що його необхідно уявити розкішний догляд за шкірою ринок. Менш ніж через два роки після запуску Saint Jane Beauty була підхоплена Sephora і розширила свої пропозиції, включивши різні КБД-інфузійні продукти, у тому числі його новий Зволожуючий крем із пелюстками. Нещодавно у нас була можливість поговорити з Джорджсоном про, здавалося б, миттєвий успіх бренду, а також про деякі підводні камені, пов'язані з тим, щоб бути піонером у сфері краси CBD. Продовжуйте читати, щоб прочитати повне інтерв'ю. 

Після розробки кількох великих косметичних брендів, що змусило вас відступити та створити свій власний? 

До краси я почав створювати бренди у сфері вина. У 2005 році я працював у великій компанії The Wine Group, де створив бренд під назвою Кекс Виноградники. Це перший бренд, який я створив, і він став дуже успішним. Після цього я пішов у бізнес-школу, і мені справді не вистачало краси. Тому влітку 2007 року я працював у Sephora як їх перший стажист за програмою MBA. Це було просто приголомшливо — і я знав, що саме цим хочу займатися, коли закінчу навчання. 

Після закінчення навчання я працював у Kendo та Sephora, де створював Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth and James та Disney для Sephora. Я завжди любив створювати бренди, але я знав, що бути фундатором — це зовсім інша справа. Це мало катапультувати мене в цей світ, у якому я не був певен, що мені комфортно — мені завжди подобалося бути за лаштунками і що хтось ще розповідав історію брендів.

Я ніби грав з ідеєю створення власного бренду, але в мене не було грандіозної ідеї, яка надихне мене зробити цей стрибок віри у світ засновника. Потім я відкрив для себе CBD, і раптово це була найясніша ідея для бренду, яка в мене колись була. Я думав, що ця молекула настільки цікава для догляду за шкірою через протизапальні властивості та той факт, що вона містить потужні антиоксиданти. Я думав, що це один із найбільш захоплюючих інгредієнтів для догляду за шкірою нашого часу, і після цього бренд дуже швидко сформувався. 

Чи очікували ви, що не тільки CBD як інгредієнт, а й бренд вибухне так швидко, як це сталося? 

Ні, і, оглядаючись назад на терміни запуску у 2019 році, це було схоже на гармату з воріт. Це було схоже на «вау» момент, коли цей бренд дійсно привернув увагу людей і підкорив їхні серця та уми більше, ніж будь-який інший бренд, над яким я коли-небудь працював. Він мав такий миттєвий зв'язок із спільнотою, яку ми побудували. Я справді пишаюся цим, бо ми були самофінансованими, крихітними та розрізненими — не те, щоб у нас були величезні бюджети. Всі інші бренди, які я коли-небудь створював, призначалися для гігантської компанії, і вони мали стартовий майданчик, щоб втілити їх у життя. Для цього в мене вдома працювала маленька та потужна команда. Я дійсно пишаюся цим.

Подивитися цей пост на Instagram

Пост, опублікований SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Ви коли-небудь побоювалися створювати продукт із CBD, оскільки навколо нього було так багато правил?

Я, мабуть, не повинен був бути таким оптимістичним, як я, але здавалося настільки нерозумним, що до КБД ставитимуться як до чогось іншого, крім вітаміну. Я була дуже праведна в цьому - я подумала: "Це має бути у догляді за шкірою". Це дуже добре для вас. Знаючи те, що я знаю зараз про те, скільки неприємностей я міг отримати тоді, коли це була ще одна речовина за розкладом - прямо там, де героїн - що просто божевілля, щоб навіть говорити вголос... Я міг потрапити багато в що. неприємностей. Але я був у Каліфорнії, де канабіс щойно легалізували, і я подумав, що все гаразд. Ми вийшли на національну сцену після того, як вони пройшли фермерський рахунок [який легалізував продукти CBD]. Я була настільки впевнена, що це відповідна молекула для догляду за шкірою, що я відчувала, що все має надолужити втрачене — і так воно і було, але я, ймовірно, була трохи завеликою для своїх штанів.

Чи вважаєте себе чимось на зразок піонера CBD для інших, які хочуть привнести його в простір краси?

Я кажу, що CBD багато в чому схожий на час після заборони на вино, тому що це те тло, з якого я вийшов, і це дійсно трохи схоже на це. Це все ще схоже на Дикий Захід є багато брендів, які вже прийшли і пішли, але є так багато можливостей для успіху багатьох брендів. І я дійсно вірю, що разом ми набагато сильніші і у кожного своя смуга. Це жорстка конкуренція і це галузь з великим потенціалом. Але ви знаєте, я перший, хто підводиться і каже: «Якщо ви хочете запустити бренд CBD, я допоможу вам, тому що я так багато дізнався про те, чого не слід робити». 

З того часу, як ми почали, багато що змінилося, і правила змінюються так швидко. Тому я завжди більш ніж радий поділитися своїми знаннями з іншими постачальниками брендів, які тільки-но починають роботу, щоб вони могли уникнути деяких пасток.

Ваш останній запуск - зволожуючий крем для пелюсток - що стало джерелом натхнення для нього?

Мене надихнуло те, як м'якими бувають пелюстки квітів. Ми працювали над фотосесією для Розкішна сироватка для краси і ми розкладали всі ці пелюстки та рослини, і я подумав: «Ці пелюстки такі неймовірно м'які». Чому вони такі м'які? Що надає їм такої текстури? Це чудове поєднання зволоження та поживних речовин. 

Тому ми почали розробляти цю формулу з ідеєю, що нам потрібна справді легка, легка текстура, але ми хотіли справді посилити глибоке вбирання цього зволоження. Таким чином, формула дуже унікальна - вона не схожа на жирний крем, але також забезпечує зволоження шкіри протягом дня. Для квіткових екстрактів йшлося про те, які квіти повинні доповнювати заспокійливі властивості CBD та еластичність шкіри. Таким чином, гібіскус, магнолія, франжипані, рожевий лотос і маргаритка самі по собі мають прекрасну дію на шкіру, але у формулі вони поєднуються в симфонічний букет квітів.

Яка одна порада з краси ви хотіли б розповісти собі в молодості?

Це не найдраматичніше, але пийте багато води. Це свого роду кліше, але я помічаю таку різницю, коли мені не вистачає води протягом дня. Моя шкіра сяє і стає пружнішою, коли в мене багато води. З'ясуйте, як зберегти зволоження протягом дня – навіть якщо це дратівливий ритуал пиття води протягом усього дня – тому що це виявляється на вашій шкірі. 

Який тренд у догляді за шкірою вам подобається зараз?

Мені дуже подобається філософія, за якою старіння — це подарунок. І мені подобається ця ідея, що омолодження не є метою. Мовляв, ти хочеш дожити до 95 чи ні? Витончено схиляйтеся до ідеї старіння та любові до своєї шкіри, незважаючи на те, що вона показує всі ваші лінії сміху, як дорожню карту вашого минулого. Це єдина шкіра, яка у вас буде на все життя, тому перестаньте злитися на неї, перестаньте боротися з нею, перестаньте її критикувати, просто знайте, що це ваша і єдина шкіра, яка у вас буде. Тож мені дуже подобається, що це зрушення відбувається.