Кар'єрні щоденники: познайомтеся з Тіною Хеджес, засновницею LOLI Beauty, бренду з догляду за шкірою без відходів

Створити з нуля безвідходний, органічний, стійкий косметичний бренд — непросте завдання, але знову ж таки Тіна Хеджес звикла долати великі перешкоди в індустрії краси. Вона почала свою кар'єру, працюючи за прилавком продавцем парфумерії, і їй довелося просуватися вгору кар'єрними сходами. Коли вона, нарешті, «добилася успіху», їй не знадобилося багато часу, щоб зрозуміти, що це не те, чим вона мала займатися. І ось, коротко, так народилася LOLI Beauty, що означає «Живі органічні інгредієнти, що люблять». 

Попереду ми зустрілися з Хеджесом, щоб дізнатися більше про косметичні продукти без відходів, про те, звідки беруться екологічно чисті інгредієнти та про все, що пов'язано з LOLI Beauty.  

Як ви розпочали свій шлях у індустрії краси? 

Моєю першою роботою в індустрії краси був продаж парфумерії у Macy's. Я тільки-но закінчив коледж і познайомився з новим президентом Christian Dior Perfumes. Він запропонував мені роботу у сфері маркетингу та комунікацій, але також сказав, що мені доведеться проводити час, працюючи за прилавком. На той час електронна комерція не підходила для брендів, тому в нього була правильна точка зору. Щоб досягти успіху в косметичному маркетингу, було важливо вивчити динаміку роздрібної торгівлі в торговому залі — буквально стати на місце консультантів з краси. Це була, безумовно, одна з найскладніших робіт, які колись були у сфері краси. Після шести місяців продажу чоловічих парфумів Fahrenheit я заробив свої нашивки, і мені запропонували роботу в нью-йоркському офісі з реклами та комунікацій.

Якою є історія створення LOLI Beauty і що надихнуло вас на створення власної компанії?

Після майже двох десятків років роботи в індустрії краси – як у великій красі, так і в стартапах – я мав і страхи за здоров'я, і ​​кризу свідомості. Поєднання цих факторів привело мене до ідеї LOLI Beauty. 

У мене були деякі проблеми зі здоров'ям — дивні, спонтанні алергічні реакції та настання раннього клімаксу. Консультувався у різних фахівців, від традиційної китайської медицини до аюрведи і залишився ні з чим. Це змусило мене зупинитися і подумати про всі токсичні та хімічні косметичні засоби, якими я обмазалася з голови до п'ят за свою кар'єру. Зрештою, ваша шкіра є вашим найбільшим органом і поглинає те, що ви наносите місцево.

У той же час я почала серйозно замислюватися про велику індустрію краси і про те, у що я зробила свій внесок за всі роки моєї корпоративної роботи в маркетингу. По суті, я допомагав продавати споживачам багато перепакованих пластикових пляшок та банок, на 80-95% наповнених водою. І якщо ви використовуєте воду для приготування рецептури, вам потрібно додати великі дози синтетичних хімікатів для створення текстур, квітів та ароматів, а потім ви повинні додати консерванти, щоб зупинити зростання бактерій. Все тому, що ви почали в основному з води. Якщо врахувати, що 192 мільярди одиниць упаковки з індустрії краси щорічно потрапляють на сміттєзвалища, надмірна упаковка із пластику є такою відповідальністю за здоров'я нашої планети.

Отже, ці два переплетених досвіду змусили мене зазнати моменту «ага», який змусив мене запитати себе: чому б не розлити по пляшках і не зруйнувати красу, щоб запропонувати стійке, чисте та дієве рішення щодо догляду за шкірою? Так LOLI стала першим у світі брендом органічної косметики з нульовими відходами. 

Пост, опублікований LOLI Beauty (@loli.beauty) Липень 2, 2019 о 10: 08am PDT

Чи можете ви пояснити, що означає нуль відходів?

Ми безвідходно ставимося до того, як ми закуповуємо, розробляємо та упаковуємо наші продукти для шкіри, волосся та тіла. Ми отримуємо перероблені інгредієнти суперпродуктів, змішуємо їх у потужні, безводні багатозадачні формули для шкіри, волосся та тіла та упаковуємо їх у перероблені, придатні для повторного використання, багаторазові та садові матеріали, що компостуються. Наша місія полягає в тому, щоб сприяти чистим та усвідомленим змінам у красі, і ми дуже пишаємося тим, що нещодавно отримали нагороду CEW Beauty Award за визначні досягнення у сфері сталого розвитку.

З якою найбільшою проблемою ви зіткнулися, намагаючись запустити органічний косметичний бренд без відходів? 

Якщо ви дійсно намагаєтеся виконати місію з безвідходного виробництва, дві найскладніші перешкоди, які потрібно подолати, — це пошук екологічно чистих інгредієнтів та упаковки. З постачальниками відбувається так багато «прання сталого розвитку». Наприклад, деякі бренди використовують пластикові трубки на біологічній основі та рекламують їх як стійкий варіант. Трубки на біологічній основі зроблені з пластику, і хоча вони можуть біологічно розкладатися, це не означає, що вони безпечні для планети. Насправді вони виділяють мікропластик у наші продукти харчування. Ми використовуємо скляну скляну тару, яку можна повторно наповнювати, а також етикетки та пакети, придатні для садового компосту. Що стосується інгредієнтів, ми безпосередньо співпрацюємо з Fair Trade, стійкими фермерами у всьому світі, щоб переробляти інгредієнти з органічних продуктів харчування. Два приклади наші сливовий еліксир, суперпродуктова сироватка, виготовлена ​​з переробленої олії кісточок французької сливи та нашої Спалений фініковий горіх, чудовий бальзам, що тане, виготовлений з переробленої олії насіння фінікового горіха з Сенегалу. 

Чи могли б ви трохи розповісти нам про інгредієнти, які використовуються у ваших продуктах?

Ми працюємо з фермами та кооперативами по всьому світу, щоб отримувати харчові, чисті та сильнодіючі інгредієнти. Це означає, що ми не просто використовуємо ультраочищені інгредієнти косметичної якості, які мають тенденцію втрачати свою життєву силу та поживні властивості. Наші інгредієнти також не тестуються на тваринах (як і наші продукти), вони не містять ГМО, є веганськими та органічними. Ми дуже раді бути першими, хто знайшов унікальні побічні продукти з органічних продуктів харчування, які викидалися, і відкрив їхній потенціал як ефективні засоби для догляду за шкірою — наприклад, сливове масло в нашому. сливовий еліксир.

Можеш розповісти про свій догляд за шкірою?

Я вважаю, що найбільш важливою частиною вашого догляду за шкірою, особливо якщо ви схильні до висипу вугрів, страждаєте від жирності або турбуєтеся про старіння, є правильне очищення. Це означає, що слід відмовитися від мильних пінистих очищувальних засобів, які можуть порушити делікатну рН-кислотну мантію вашої шкіри. Чим більше миючих засобів, що очищають, ви використовуєте, тим жирнішою буде ваша шкіра, тим легше буде поява прищів або червоної, роздратованої і чутливої ​​шкіри, не кажучи вже про складки і зморшки. я використовую наш Міцелярна вода з ромашкою та лавандою - Двофазний, частково масляний, частково гідрозоля, який потрібно струснути і нанести на ватяний диск або мочалку. М'яко видалить весь макіяж і бруд, зробить шкіру гладкою та зволоженою. Далі я використовую наш Солодкий апельсин or Рожева вода а потім застосувати сливовий еліксир. На ніч я також додаю Брюлі з морквою та чіа, антивіковий бальзам або Спалений фініковий горіхякщо я супер сухий. Кілька разів на тиждень полірую шкіру нашим Очищаючі зерна пурпурової кукурудзи, а раз на тиждень роблю дезінтоксикаційну та оздоровлюючу маску з нашим Кокосова паста маття.

У вас є улюблений продукт Loli Beauty?

О, це так важко – я люблю їх усіх! Але якщо у вас може бути тільки один продукт у вашій шафі, я б пішов від сливовий еліксир. Він працює на вашому обличчі, волоссі, шкірі голови, губах, нігтях і навіть області декольте.

Пост, опублікований LOLI Beauty (@loli.beauty) Липень 15, 2019 в 12: 35pm PDT

Що ви хочете, щоб світ знав про чисту, органічну красу?

Бренд, який є органічним, не обов'язково означає, що він упакований або розроблений екологічно безпечним чином. Перевірте список інгредієнтів. У ньому є слово "вода"? Якщо це перший інгредієнт, це означає, що він міститься у продукті приблизно на 80-95%. Крім того, якщо упаковка пластикова і пофарбована в різні кольори, а не маркована, вона швидше виявиться на сміттєзвалищі, ніж буде перероблена.