Засновник Hyper Skin Дезір Вердехо про створення косметичного бренду, орієнтованого на кольорову шкіру

Дезіре Вердехо, Засновник Гіпер Шкіраніколи не бачила себе в індустрії краси, тому її місія була зосереджена на зміні індустрії зсередини. Колишній юрист Вердехо побудував бізнес спеціально для проблем зі шкірою кольорових людей. гіперпігментація шрами від вугрової висипки та багато іншого. Попереду вона розповідає про мультикультурну красу, ділиться своїми коханими Бренди косметики, що належать чорношкірим і поради підприємцям-початківцям.

Розкажіть нам трохи про своє минуле та про те, як ви почали працювати в індустрії краси?

Я корінний житель Нью-Йорка, колишній адвокат та довічний любитель краси. Як чорношкіра жінка, я завжди дивилася на красу через призму споживача і завжди хотіла заповнити порожнечі, які я бачила та відчувала в індустрії як споживач. Цей порив змусив мене змінити роботу та кілька років тому відкрити незалежний бутік краси у Нью-Йорку.

Яка концепція лежала в основі Гіпер Шкіра? Розкажіть, що надихнуло вас створення бренду. 

З того часу, як я був підлітком, я мав справу з прищами, які завжди супроводжувалися великими темними плямами. Мене завжди тягнуло до краси та догляду за шкірою зокрема, але я ніколи не відчувала, що бачу своє відображення в індустрії. Я рідко бачив чорні та коричневі обличчя і ніколи не бачив нікого з текстурою, прищами чи гіперпігментацією.

Коли я відкрила незалежний бутік краси і вибирала ефективні бренди засобів для догляду за шкірою для своєї дуже багатонаціональної клієнтської бази, я зрозуміла, що ця відсутність різноманітності просочується на всій території всієї галузі — смаглява шкіра не враховувалася в рецептурах або навіть у проблемах з догляду за шкірою. , які здавалися гідними рішення. Так багато дерматологів та хіміків практично не навчаються тому, як лікувати багату меланіном шкіру. 

Я запустив Hyper Skin, щоб зосередитися на найнагальніших проблемах догляду за кольоровою шкірою, починаючи з гіперпігментації. Hyper Skin - це простий, орієнтований на результат бренд догляду за шкірою, заснований на мультикультуралізмі.

Який виглядає для вас звичайний день? 

Я завжди намагаюся прокидатися о 6:30, щоб у мене було небагато часу для себе, перш ніж мої малюки природно прокинуться о 7:30 ранку. Перш ніж вони прокинуться, я люблю спокійно випити Латте, застрибнути на свій Peloton для швидкої поїздки і прийняти душ без публіки. Потім відбувається шалений ривок, щоб вивести їх за двері і відправити до дитячого садка.

Мені подобається поділ між будинком та роботою, а також мотивація одягати справжній одяг, тому більшу частину дня я вирушаю у свій коворкінг-простір. Багато часу я проводжу в Zoom з різними членами моєї команди, спілкуюсь із продавцями, відвідую віртуальні заходи та надсилаю електронні листи. Я люблю влаштовуватися за філіжанкою кави або обідом на свіжому повітрі зі своєю командою чи колегами-засновниками, коли можу. 

Як виглядає ваш особистий догляд за шкірою?

Моя процедура догляду за шкірою — це, безумовно, моя улюблена частина ранку. У мене комбінована і схильна до акне шкіра, тому я завжди намагаюся використовувати продукти, які допомагають впоратися з прищами. Я почну з очищення м'яким засобом для чищення з AHA-кислотами. Після чищення я продовжуюСироватка з вітаміном C Hyper Even Brightening Dark Spot бо я схильний до темних плям! Потім я використовую легкий зволожуючий крем і, найголовніше, сонцезахисний крем. Знайти сонцезахисний крем для коричневої шкіри – непросте завдання, але зараз мені подобається засіб від Everyday Humans під назвою Resting Beach Face Сонцезахисний крем SPF 30.

Подивитися цей пост на Instagram

Пост, опублікований Hyper Skin (@hyperskin)

Який ваш улюблений спосіб використання гіпер навіть?

Я використовую Hyper Even щоранку. Ви повинні використовувати його тільки один раз на день, і краще вранці, тому що він наповнений антиоксидантами. На все обличчя використовую дві помпи. Оскільки це сироватка, а не точкова обробка, я використовую її на ділянках, де я навіть не має гіперпігментації, щоб запобігти появі темних плям у майбутньому. Я завжди користуюсь SPF!

Створення чогось, що, за словами нашої спільноти, дійсно працює для них, безумовно, було найважливішою частиною запуску Hyper Skin. Це ніколи не старіє. Як людина, у якої завжди була проблемна шкіра і яка постійно шукала рішення, я завжди з нетерпінням чекаю на читання відгуків та отримання електронних листів від клієнтів. Це так мотивує і справді спонукає мене завжди творити на найвищому рівні. 

Крім того, я обожнюю працювати зі своєю командою. Ми всі віддалені, тому спілкування з ними в Zoom є однією з моїх улюблених частин дня. Мені подобається спілкуватися з ними, ділитися ідеями та дізнаватися про їхні новини. В наш час більшість людей скаржаться на Zoom, але вони мені найбільше подобаються!

Незважаючи на те, що моя кар'єра розпочалася в юриспруденції, я думаю, що зміг би стати підприємцем, можливо, в іншому секторі. Як жінка, мама і темношкіра людина, я дуже добре обізнаний про порожнечі в різних галузях, речі, які б полегшили життя, і концепції, які позитивно вплинуть на мою спільноту. Такий спосіб мислення, напевно, привів би мене на шлях підприємництва.

Прямо зараз майбутнє Hyper Skin виглядає як розширення нашої спільноти та розширення асортименту наших продуктів. Гіперпігментація є ключовою проблемою для спільноти, з якою ми говоримо, але я радий запропонувати інші продукти, які можуть вирішити інші нагальні проблеми. Ми тільки розпочали роботу з Sephora, тому я радий продовжувати зростати таким чином, щоб спільноті було легше знайти нас на своїх ринках.

Моя порада підприємцям-початківцям у сфері краси або догляду за шкірою: по-справжньому зрозуміти свого клієнта. Споживачі кмітливі і знають, чого хочуть, тому переконайтеся, що ви пропонуєте те, що відповідає їх потребам і ідеалам. Будьте дуже прямолінійними в тому, що ви пропонуєте, і переконайтеся, що це дійсно заповнює порожнечу. Я б сказав, що можливість зв'язатися з вашою спільнотою є життєво важливою для успіху.